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三亚:旅游转型升级拉动消费强劲增长
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  从在全国率先举办天涯海角国际婚庆节到提出目的地婚礼概念,从出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同到成立婚庆旅游行业协会,20多年来,三亚不断升级完善“甜蜜产品”,吸引世界各地的新人、情侣到此拍摄婚纱照、举行婚礼、蜜月旅行。

  “在消费升级的大背景下,人们的旅游需求日益呈现出多样化、个性化的趋势。”三亚市旅游行业协会联合会总干事王健生认为。

  紧抓“质与新”,三亚“旅游+”的文章延伸到各个行业,“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+农业”等旅游产品层出不穷。

  10月19日,三亚体育旅游嘉年华活动的音乐品牌活动“Younger音乐现场”吸引了300余名粉丝打“飞的”来参加;今年3月,在海棠湾举办的国际汽联电动方程式锦标赛三亚分站赛吸引近1.9万人到场观看比赛,当晚海棠湾酒店入住率超过85%。

  从世界小姐大赛、克利伯环球帆船赛到三亚国际音乐节、海南岛国际电影节,从文艺范十足的西岛渔村到追寻北纬18度爱情的婚纱摄影……近年来,三亚不断细分精做赛事游、婚庆游、乡村游、研学游、康养游等旅游市场。满足不同游客差异化、个性化的游玩需求,让游客开心“买单”。

  扩大国际“朋友圈”

  多渠道释放国外游客消费力

  旅游产品结构的积极变化促进了市场结构的变化,中高端旅游消费人群在总游客中的比重在增加,境外游客人数也在持续增加。

  10月30日凌晨1时38分,一架波音738型客机抵达三亚凤凰国际机场,163名俄罗斯旅客踏上三亚的土地,标志着三亚⇌托木斯克航线正式开通。

  “国内游客平均在三亚过夜天数是3.8天,东亚和东南亚国家游客平均是4天,欧洲游客平均是5天左右,俄罗斯游客是10至15天。”三亚市政府相关负责人介绍。

  今年9月,三亚入境过夜游客同比增长31.45%,过夜旅游外汇收入同比增长27.62%。今年前三季度,三亚入境过夜游客61.7万人次,同比增长21.36%;过夜旅游外汇收入52665万美元,同比增长26.97%,入境游客人均消费853.67美元,高于国内游客人均消费。

  为何越来越多国外游客热衷到三亚旅游?其中主要原因是三亚以“大航线密布”为基础,进行“大媒体宣传”,通过“大渠道对接”“大网点布局”“大阵容行动”以及“大产品开发”等举措对焦目标客源地开展精准营销,让三亚得天独厚的旅游资源被更多境外高消费人群所知悉。

  三亚旅游广告登上百余辆巴士亮相伦敦街头、在欧洲新闻电视台投放旅游广告专题片、精心设计的特色旅游路线和产品吸引国外游客目光……三亚坚持“航线开到哪,营销做到哪”。

  同时,三亚不断织密国际航线网络,利用59国免签政策,推动入境游发展。目前三亚的国际(地区)航线达到43条(其中6条为加密航线),联通国际(地区)30多个城市。

  三亚市分管旅游的负责人表示,下一步三亚将以国际化和高端化为目标,以大三亚旅游圈作为整体目的地,大力培养旅游新业态、丰富旅游产品;开发更多的国际国内航线,推动开行旅游专列,加强与国内外渠道商的合作;继续深化旅游秩序治理,为游客提供诚信经营、规范服务的消费环境,助力国际旅游消费中心建设。

  (本报三亚10月30日电)

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