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从消博会看消费新风向

  ■ 本报记者 陈雪怡

  五大专业展区,1365个参展品牌,约70个国家和地区,行走首届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)国际展区,可以遍览全球消费精品,捕捉消费最新风向——

  从1号馆旅居生活/服务消费展区的松下、欧姆龙,2号馆珠宝展区的费伯奇、戴比尔斯永恒印记,3号馆高端食品保健品展区的酩悦轩尼诗、西班牙敖司堡集团,4号馆时尚生活、高端食品保健品展区的澳佳宝、多特瑞,到5号馆时尚生活展区的开云集团、泰佩斯琦集团;

  从爱丁顿集团与深圳市鸿之佳商贸有限公司签下年度合作意向金额超过1亿元人民币的订单,到绿地集团与嘉里互通(上海)贸易有限公司敲定未来一年1万吨巴西美利华牛肉产品供货合作……

  在琳琅满目的全球消费品“蓝海”中,消费新风向也逐渐成型。

  消费新风向吹向哪里?向中国、向海南

  消费新风向吹向哪里?消博会现场可以找到答案——来自约70个国家和地区的近1500家国内外参展企业齐聚中国海南、踊跃参展消博会,这便是答案。

  作为连接政府和企业的专业服务机构,毕马威的“嗅觉”尤为灵敏——“未来中国的外商投资值得关注的特点之一,是‘在中国,为中国’。巨大的消费市场使得‘在中国,为中国’成为众多跨国公司投资中国的核心战略。”毕马威中国政府及公共事务咨询服务合伙人喻莺“一语中的”。

  帝亚吉欧中国总经理艾恩华从所处领域出发,“在全球经济困局中,中国正引领着世界经济的复苏,将消费视为内循环支柱,进而提振经济。对国际酒类品牌而言,中国是当下最令人激动的酒业市场之一。”艾恩华说,收到消博会邀请的第一时间,帝亚吉欧就毫不犹豫决定积极参与。

  欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕直言,欧莱雅集团在未来几年的头等大事之一是在中国市场寻求巨大的发展动力,“在将欧莱雅打造成为一家未来企业的路上,中国扮演着越来越重要的战略角色。”

  “近来,一些跨国企业实现最大销售额的地方就在中国,就在海南。”对于消费新趋势在哪里,普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚进一步明确“具体地点”,“这得益于中国巨大的消费市场,而海南则获益于自贸港政策。例如,去年‘加码’升级的离岛免税新政,推动全年离岛免税销售额实现300多亿元,同比翻倍增长。”

  消费新风向向中国、海南集聚。和梁伟坚一样,人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼的答案也是“具体到点”,“海南自贸港势必会成为跨国企业共享中国新机遇的一道门,而消博会无疑是为跨国消费品企业共享‘海南机遇’‘中国机遇’乃至‘全球机遇’创造的强有力的积极信号。在更好地为中国消费者带来更高品质的产品和服务同时,我们将视海南自贸港为业务上的新‘增长点’,进一步加码在华包括免税、非免税、线下及线上的全渠道整合投资。”

  消费新风向拂向哪端?向网端、向高端

  5月7日,北京时间14时15分许,东京时间15时15分许,在日本的和匠优品品牌总监平山雄一、菊乃井主厨村田吉弘、菊乃井常务董事堀知佐子,进入微信视频群聊,开始了他们特殊的消博会“云参会”之旅。

  中国2010年上海世界博览会举办时,菊乃井就曾随日本馆参展。再次参加中国盛会,村田吉弘感触良多,“从世博会到消博会,中国开放的大门越开越大,海南自贸港建设正是对标世界最高水平开放形态。未来消费增长潜力在亚洲、在中国,透过此次消博会便可见一斑,菊乃井不能错过机遇,要加快进入中国市场,实现菊乃井和中国的合作共赢。”

  借由网端,村田吉弘回答了消费新风向吹向哪里的问题,也带出了消费新风向拂向哪端的答案。

  “2020年新冠疫情的暴发,使得消费升级的几个特点更加凸现。”梁伟坚认为,其一是数字化消费趋势不可逆转。2020年,受疫情影响,中国社会消费品零售总额出现下降,但网上销售总额增长了10%,今年以来实现了更大的增幅。

  欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞也有一组数据:“中国市场的表现尤为出色,欧莱雅在2020年取得了27%的盈利增长,巩固了我们在中国美妆事业的龙头地位。欧莱雅和中国市场一起变得更加强大,在转危为机的过程,中国数字化方面的发展不断启迪着全球市场。”

  “除了网端,还在高端。”喻莺认为,提高高端消费,需要制造业向着高端的产业价值链去迁移、去转型,实现助力要素流动更充分、配置更优,带动产业高质量发展。

  “资生堂作为深耕中国市场40年的品牌,准备将海南作为新的发展契机,通过持续强化数字营销提升消费者购物体验。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎既谈网端、又谈高端,“借消博会的契机和海南独特的开放优势,资生堂将进一步发展在海南离岛免税店的业务,扩大高端品牌对中国旅游消费者的影响力,推出旅游限定产品和触动人心的品牌体验。”

  (本报海口5月9日讯)

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