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打造独特IP 赋能乡村振兴
■ 韩慧

  11年,海南昌江黎族自治县王下乡的森林覆盖率从55%增至98%。数字见证了王下乡人在绿水青山转化为金山银山的现实路径上踏出的坚定步伐。山变绿了,村子美了,动听的歌儿唱起来了,远方的客人纷至沓来,王下乡从一穷二白的偏远山村,蝶变为海南人气最旺的乡村旅游目的地之一。王下乡人品尝到了保护生态环境的甜头,也握紧了乡村游这把打开幸福之门的金钥匙。

  解读王下乡走红的密码,民族文化是不可忽略的主题词。近些年来,我省乡村游发展势头良好,备受游客青睐。比如三亚西岛渔村游、文昌好圣村航天主题乡村游、琼海博鳌“美丽乡村会客厅”游,都曾是节假日里刷屏朋友圈的网红打卡地,都有其共性的一面,即鲜明的文化特征。如今,王下乡成为海南乡村游又一范本,再次佐证了本土文化之于乡村游的重要意义。

  鲜明的黎族文化元素,是王下乡醒目的标签。在王下乡“黎花里”文旅小镇,从吃的黎族农家饭,住的黎族风情客栈,到娱的黎族歌舞表演、农事耕作,购的文创产品,无不充满民族文化特色,给予游客全方位浸入式旅游体验。特别是由专业人士设计开发的“黎花里”IP文创单品,将文化融入产品,随游客走出大山,走进更多人的视野,成为传播黎族文化的载体和桥梁。民族风情为王下乡乡村游打上烙印,令其具备较高品牌辨识度,有助于摆脱“千村一面”的“怪圈”,跳出同质化发展窠臼,充分发挥自身优势,提升市场竞争力。

  乡村振兴,既要塑形,也要铸魂。乡村游是乡村振兴的重要抓手,而文化是乡村游的灵魂。在本土文化赋能乡村振兴,激发乡村游活力的同时,也应看到,乡村游同样反哺、滋养着本土文化。一方面,乡村游为地方文化的传播提供了舞台。纷至沓来的游客既是乡村游的消费者,也是当地文化的体验者、传播者。各具特色的地方文化通过游客的口耳相传,走向更广阔的空间,实现更广泛的流传。另一方面,乡村游为本土文化的传承提供经济支撑。一些地方文化之所以陷入后继无人的尴尬和焦虑之中,很大一部分原因在于经济的掣肘。如果文化无人“埋单”,失去经济供养,难免沦为束之高阁的瑰宝,落满灰尘、日渐式微。

  当然,文化的继承和发扬有其规律性,一成不变并非唯一的正确选项。当一个地方的文化经由旅游走向市场,必然会面对外来文化的冲击。削减外来文化对本土文化的不利影响,需要当地有关部门提前考量,进行富有前瞻性和系统性的引导,扬长避短、去粗取精,让文化传承与经济发展交相辉映、并驾齐驱,共同成为守护美好家园的双翼。

  没有本土文化的繁荣,就没有真正的乡村振兴。在全面推进乡村振兴的实践与探索中,如何守护文化之魂,让美丽乡村延续美好乡愁,真正成为游客的心灵栖息地,是一个值得不停追问的课题。

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