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武汉大学镝次元数据新闻研究中心主任王琼:
用数据助推媒体融合进程
王琼 图片由本人提供

  ■ 本报记者 邱江华

  “党媒数据化转型迫在眉睫,数据比新闻更有价值!”10月15日,在2021中国(海南)媒体融合发展论坛上,武汉大学镝次元数据新闻研究中心主任王琼通过线上发言,抛出了这样的观点。

  王琼指出,2014年开始,大数据就被写入政府工作报告。我国的数据新闻虽然起步较晚,但目前也是遍地开花,数据新闻已成为政府和公众之间进行信息沟通的重要桥梁。对于党媒而言,拥有海量的独家内容数据,拥有可交互的用户数据,还拥有经过专业筛选的独家非互联网数据,用数据创造价值,将会极大推进媒体融合进程。

  党媒如何利用数据资源优势打造新型引导力、竞争力和生产力?王琼谈到,对于优质内容,应在数字化基础上,进一步实现数据化、资产化;对于用户数据,要做好私域流量的节点管理和营销,不仅限于电商带货这个传统形式;对于独家非互联网数据,应包装成为数据产品和数据服务,持续创造价值。

  王琼还分享了如何利用党媒数据资源优势进行变现的路径和方法。在她看来,每个省级党媒都应该建一个自己的数据库,这是进行数据资产化的基础。采编人员要培养自己的数据素养和数据表达水平,从采写新闻转变为采访、筛选、组织数据,而经过采编、审核发表后的公开数据,应以可交易的状态进入数据流通市场。

  “在后端,应采用数据内容生产效率工具,开设数据内容专栏,打造党媒数据化转型的品牌辨识度,让优质内容为数据‘带货’。”王琼说,除此之外,还要进行用户数字化识别,采用私域节点管理工具,精准追踪、触达、管理、盘活用户资源。媒介渠道资源和媒体权威影响力可支撑包括数据获取、数据评价、用户触达等在内的“广告发行数据化解决方案”。

  “未来,数据新闻会越来越普及,成为常态化,我们不会再为突然出现的一个数据新闻作品感到惊叹,广大群众也将通过数据新闻更好地了解政策,洞悉社会。”王琼感慨道,党媒加强数据能力建设,不仅能使产出的内容更客观可信、生动直观,打造新时期舆论引导力,数据产品和数据服务还能够拓新媒体商业边界和商业模式,让党媒具备极大的可持续性商业前景和利润空间。 (本报文城10月15日电)

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