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映客互娱集团高级副总裁、总编辑夏晓晖:
携手传统媒体共同转型
夏晓晖 本报记者 袁琛 摄

  ■ 本报记者 刘梦晓

  “互联网没有终局,只是一个又一个赛季。”10月15日,在中国(海南)媒体融合发展论坛上,映客互娱集团高级副总裁、总编辑夏晓晖,以《互联网新赛季——新媒体平台的转型之路》为题,向现场嘉宾分享了映客驰骋新媒体赛道的收获。

  在他看来,2014年之前,属于互联网上半场。2014年,4G开启移动时代,进入互联网下半场。直到2020年,5G技术、新冠疫情,使互联网又迎来新赛季——转型季。

  夏晓晖说,对于映客来说,新媒体平台的转型之路首先是商业模式的转变,需要从简单的直播平台向全场景新娱乐平台转变。全场景不只是“多”,需要线上场景更精细化,同时也不能忽视线上线下相结合的场景。而新娱乐不只是“娱”,需要充分利用新型娱乐形式,更好地实现产品联动、赋能实体。

  “新媒体平台的转型之路,其次是受众的转变。”夏晓晖就映客平台受众进行分析,Z世代(指1995-2009年间出生的一代人)用户是映客的核心用户群体,在映客平台上参与度高且消费能力强。通过用户画像,Z世代的特征为充满自信与自豪感、多为独生子女、渴望社交、渴望认同。消费习惯上喜欢“体验式消费”,愿为消费乐趣买单,消费能力较高,这是当前互联网发展的特点之一。

  再者,在新媒体产业模式的转变上,夏晓晖认为,需要携手传统媒体共同转型,通过技术融合让科技引领优质内容输入,比如VR、大数据、人工智能等。同时,通过资源融合让传播效果成倍扩大,实现重要事件的传播速度、覆盖面积等均能实现“1+1>2”的效果。此外,通过内容融合,实现跨媒体叙事,新媒体平台吸纳传统媒体的深度、厚度,用自身特色角度讲好新时代故事。

  实际上,作为深耕海南的互联网公司,夏晓晖十分看好海南发展新媒体的前景。“海南自贸港建设的利好政策,有利于我们以海南作为突破口‘出海’,即进军海外新媒体市场。”夏晓晖说,当前,映客互娱集团已经在北美、中东、东南亚等地区开发海外用户。

  (本报文城10月15日电)

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