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以天涯海角国际婚庆节为媒介,三亚打响婚庆旅游目的地名片
浪漫鹿城深挖“甜蜜金矿”
11月30日晚,以色列知名婚纱品牌Galia Lahav 2022SS 高定系列“Do Not Disturb”婚纱大秀在天涯海角游览区举行。本报记者 武威 摄

  ■ 本报记者 李艳玫

  11月28日至30日,2021第25届中国·三亚天涯海角国际婚庆节举行。今年,婚庆节在延续往届经典活动的同时,突出专业性、时尚化和创新性,15大主题活动精彩呈现。

  1996年,首届中国·三亚天涯海角国际婚礼节(后改名为婚庆节)举行。25年来,三亚天涯海角国际婚庆节在活动内容、组织规模等方面不断提升,成为全国婚庆旅游行业具有影响力的节庆活动,推动三亚婚庆旅游产业的升级和发展。

  20多年的培育,婚庆旅游产业在三亚释放出强劲的活力。数据显示,2020年,三亚接待婚纱摄影新人26万对,蜜月度假客人20多万对,目的地婚礼近2200场,婚庆旅游行业产值近100亿元。行业预计,今年三亚接待婚纱摄影新人将突破40万对,目的地婚礼有望突破4000场,婚庆旅游市场活力充沛,仍蕴藏着巨大的潜力。

  坚守创新 做大甜蜜蛋糕

  三亚天涯海角国际婚庆节如今已成功举办了25届,是坚守,也是蝶变。

  本届婚庆节围绕“婚庆节+N”的模式进行布局:在全国征集25对结婚情侣,相约在开幕式天涯婚典现场许下爱的誓言;第三届GWHI全球婚礼蜜月岛屿论坛吸引来自全球21个国家和地区的业界代表探讨行业发展前景;今年新推出的“一张结婚证游三亚”活动,让婚庆产业与免税产业、酒店产业、旅游产业等深度融合……

  作为全国知名婚庆活动之一,天涯海角国际婚庆节已经走过了25个年头,吸引了近千对新人浪漫赴约。20多年的培育,让婚庆旅游产业在三亚具有强劲的生长力,“甜蜜金矿”越挖越深。从婚礼场地、人员配置,到婚拍旅游、婚礼旅游、蜜月旅游产品丰富多样,在打造婚庆旅游目的地的道路上,三亚越走越扎实,越走越自信。

  “这是三亚围绕婚庆旅游的特色和优势,顺应大众消费需求,并充分结合三亚资源特色及目的地婚礼新时尚,走出的新路子。” 三亚旅文集团、三亚市天涯海角旅游发展有限公司党委书记、董事长郑聪辉说,自1996年以来,天涯海角国际婚庆节每年在天涯海角游览区举办,这不仅提升了景区的品牌形象和影响力,也为景区婚庆产业的发展奠定了坚实基础。如今,天涯海角游览区建有成熟的婚庆服务基地,是情侣选择旅拍、婚拍、举办婚礼的热门选择,年均接待入园婚纱拍摄情侣约2万对。

  智慧碰撞 聚焦行业前沿

  从活动设置到品牌塑造,从建言献策到理念输出,本届天涯海角国际婚庆节涵盖15大主题活动,深挖婚庆产业潜力,让想法、创意、资源碰撞产生火花,助推婚庆节品牌推向全新的国际化、时尚化和专业化。

  新冠疫情重创全球旅游业,婚庆旅游也受到极大影响。本届婚庆节系列活动之一,2021第三届GWHI三亚全球婚礼蜜月论坛于11月29日举行,来自21个国家和地区的婚庆旅游业界代表齐聚三亚,探讨疫后行业发展前景。

  民政部科技专家库成员、婚礼文化专家史康宁认为,疫情会影响婚庆蜜月旅游市场,但不意味着消费市场的消失,而是被积存了,当这部分存量随着疫情的消退被释放的时候,需要提前做好充足准备。

  他建议,提前洞察Z世代消费者更注重精神消费和体验消费的新型特质,并快速调整产品,尽快抢占市场先机推出;婚礼蜜月业态产品研发着重落点于“有情有义”,即体验有情感温度,产品有纪念意义;加强全球蜜月岛屿的联系,推进标准互融和完善建设,促进全球婚庆蜜月旅游市场的联动和发展。

  在《旅游休闲》全媒体总编肖扬看来,虽然三亚婚庆旅游产品已经取得了一些不菲的成绩,但还存在产品缺乏特色、服务不够细致、运营模式不够创新、专业人才不足等问题。她建议加大婚庆旅游品牌的立体化营销宣传、抓住机遇,拓展海外蜜月旅游市场、加强婚庆旅游专业人才的培养和引进,促进全产业链发展及跨界融合。

  产业联动 释放“磁场”效应

  当下,将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行相结合的目的地婚礼,受到年轻人群的喜爱。三亚,有唯美的热带滨海自然风光,加上丰富的婚拍基地、齐全的酒店配套、专业的婚旅服务,正吸引着越来越多的新人前来体验目的地婚礼。今年4月,“饿了么”平台公布婚嫁消费数据显示,三亚位于最受欢迎的目的地婚礼城市榜单首位。

  今年婚庆节期间,天涯海角2021—2022婚尚产品发布,不仅展示了三亚婚庆旅游的前沿产品,宣传了三亚婚庆旅游一站式服务产品,还助推三亚婚庆旅游品牌形象打造,促进婚庆产品供应商与客源间资源链接,推动婚庆产业联动发展。

  本届婚庆节围绕婚庆旅游的特色和优势,充分结合三亚资源特色及目的地婚礼新风尚,进一步塑造三亚婚庆旅游目的地形象,并带动婚庆会展、酒店住宿业、餐饮业等全产业链的共同发展。

  此外,三亚婚庆旅游市场的发展,也有政府部门的引导助力。为了壮大目的地婚礼,三亚整合婚庆旅游资源,对全市酒店、婚庆公司、婚纱摄影机构以及景区的婚庆产品进行了系统梳理,并制作婚庆旅游产品宣传手册,多渠道推广三亚目的地婚礼资源。

  今年7月,在三亚市旅游和文化广电体育局牵头下,该市婚庆旅游行业协会发布了《三亚市婚纱摄影行业高质量服务标准》,提出了标准合同保障服务、底片免费全送、消费者不满意可重拍、重拍不满意可协商退款等明确规范,整顿婚庆旅游市场的秩序,提高服务质量。

  未来,三亚还将持续不断创新婚庆旅游产品,借助海南自贸港的优惠政策加持,打造更为成熟的婚庆旅游产业链,让三亚的婚庆旅游产业更加国际化、专业化、精品化。(本报三亚12月2日电)

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